文/南山

过去多年中，依托广阔的全球用户红利，国产游戏在海外市场高速扩张，“游戏出海”也因此站上风口。但到了今时今日，随着这一赛道的入局者越来越多，“游戏出海”也渐渐迈入了机遇与挑战并存的下半场。

就机遇而言，一个比较突出的逻辑支撑源自于国内外环境的变化。

简而言之，随着国内游戏市场迈入存量时代，支撑行业高速发展多年的增量红利开始消散，再加上近年来监管趋严、行业合规化提速，都导致了许多厂商国内发展受限。反观海外市场至今仍有海量用户持续释放增量红利，“出海”也自然成为了大多数厂商最优的突围路径。

但另一方面，由于入局者持续高增，当下的“出海”赛道也愈发内卷了起来，早年间粗放式的打法很难再度脱颖而出，这也对厂商们包括用户体验、产品运营、商业模式、技术支持等维度在内的「综合能力」提出了更高的要求。

那么面对当下环境愈发复杂的游戏出海赛道，如何才能通过全球布局、精细运营和持续创新，从而逆势破局？

内卷环境倒逼产品软硬品质提升，出海厂商「综合能力」迎大考

过去几年来，国产游戏出海环境发生了怎样的变化？

在GameRes看来，早年在“出海潮”方兴未艾之际，彼时先于行业开拓海外市场的厂商们，几乎只要为产品注入些许创意，并且在本地化上做好基础工作，往往就能依靠广阔的增量红利取得不错的市场成绩。